Вход

Разработка плана маркетинга

Для того, чтобы разработать план маркетинга, в первую очередь, следует сформулировать цель (цели) ФО на планируемый период.
Цели формулируются как желаемый результат рыночной деятельности ФО, который будет получен в ходе реализации разрабо­танного плана. Они должны соответствовать миссии организации.

К формулировке целей предъявляются следующие требования:

  • конкретность
  • измеримость SMART
  • достижимость
  • насущность
  • рассчитанность во времени

Например, увеличить реализацию товара в 1,2 раза в течение 2004 г. и т. п.
Стратегии — это пути достижения цели, которые формулиру­ются большей частью как направления улучшения деятельности ФО, выявленные в качестве слабых сторон организации в ходе SWOT-анализа. Они касаются основных элементов маркетинга — 4Р и персонала. Однако следует предусмотреть и направления по улучшению взаимоотношений с потребителями, конкурентами.
Карта планирования
Мероприятия конкретизируют действия ФО по реализации стратегий. Для этого следует составить карту планирования.
Контроль за выполнением плана маркетинга предусматривает оценку достижений определенных результатов. Поэтому при пла­нировании маркетинга следует предложить методы такой оценки. Если в плане мероприятий заложен рост показателей в денежном или натуральном выражении, следовательно, можно предложить расчет темпов или индексов роста, например, в процентах. Воз­можно, для контроля мероприятий по улучшению коммуникаций следует провести опрос потребителей и т. п.
Альтернативные стратегии. Опытные менеджеры / маркетологи должны предусмотреть возможные непредвиденные обстоятель­ства при реализации разработанного плана, которые могут иметь место в постоянно меняющихся рыночных условиях. В связи с этим желательно предложить альтернативные стратегии марке­тинговой деятельности ФО с целью удержания своего «места» на рынке.
Отдельно к плану необходимо представить приложения с ре­зультатами различных статистических расчетов, которые исполь­зовались при аудите основных элементов маркетинга.

Спонсор статьи предлагает личностный рост и cаморазвитие при углубленных занятиях рейки

Марафонские справки

Оставить комментарий

Чтобы оставить комментарий, Вы должны войти в систему.